Безкоштовна доставка в країни ЕС
0 800 750 889

Бесплатно по Украине

+48 222 662 709

Международный номер

Психология цвета в дизайне пластиковых пакетов

Как цвета влияют на восприятие бренда и поведение покупателей

В мире маркетинга цвета играют решающую роль в создании имиджа бренда и формировании эмоциональной реакции потребителей. Они способны вызывать определённые ассоциации, влиять на настроение и даже мотивировать на покупку. В дизайне пластиковых пакетов использование правильных цветов помогает не только привлечь внимание клиентов, но и повысить узнаваемость бренда и создать положительный потребительский опыт.

Исследования показывают, что до 90% первого впечатления о бренде формируется именно на основе цвета. Поэтому, выбирая цвета для дизайна пластиковых пакетов, важно учитывать как эстетические, так и психологические аспекты восприятия.

Как разные цвета влияют на поведение клиентов, какие ассоциации они вызывают и как использовать эти знания для создания эффективного дизайна пластиковых пакетов.

Почему психология цвета важна в дизайне упаковки

Пластиковые пакеты с фирменным дизайном выполняют не только утилитарную функцию упаковки — они являются частью маркетинговой стратегии. Выбор правильного цвета помогает достичь нескольких важных целей:

Выделение бренда среди конкурентов
Яркий и правильно подобранный цвет пакета привлекает внимание покупателей в переполненных торговых центрах или на улицах.

Создание ассоциаций с брендом
Клиенты запоминают цвета на подсознательном уровне. Например, красный ассоциируется с Coca-Cola, зелёный — со Starbucks.

Формирование эмоциональной реакции
Цвета могут вызывать чувство доверия, спокойствия, энергии или даже желание действовать.

Укрепление имиджа бренда
Последовательное использование определённой цветовой палитры во всех рекламных материалах (включая пакеты) повышает узнаваемость бренда до 80%.

Влияние разных цветов на поведение покупателей

Давайте подробнее рассмотрим, как основные цвета влияют на восприятие бренда и поведение клиентов:

Красный — энергия и активность

Ассоциации:
✔️ Энергия
✔️ Стимулирование к действию
✔️ Страсть
✔️ Уверенность

Влияние на поведение:

  • Создаёт чувство срочности (поэтому часто используется в распродажах).
  • Увеличивает аппетит (поэтому часто используется в брендинге заведений питания).
  • Стимулирует импульсивные покупки.

Где используется:
Fast food (McDonald's, KFC)
Скидки и акции
Спортивные бренды

Пример:
Красные пакеты часто используются во время сезонных распродаж или акций в магазинах одежды.

Синий — доверие и стабильность

Ассоциации:
✔️ Доверие
✔️ Спокойствие
✔️ Надёжность
✔️ Консерватизм

Влияние на поведение:

  • Вызывает чувство безопасности.
  • Создаёт впечатление профессионализма.
  • Подходит для компаний с сильной корпоративной культурой.

Где используется:
Банки (Visa, PayPal)
Технологические компании (Facebook, Samsung)
Доставка (FedEx)

Пример:
Синие пакеты часто используются для интернет-заказов или в сфере доставки.

Зелёный — природа и экологичность

Ассоциации:
✔️ Натуральность
✔️ Гармония
✔️ Спокойствие
✔️ Экологичность

Влияние на поведение:

  • Создаёт чувство безопасности и экологической ответственности.
  • Способствует расслаблению.
  • Подчёркивает натуральность продукта.

Где используется:
Эко-продукты
Органическая косметика
Фермерские рынки

Пример:
Зелёные пакеты часто используются в магазинах органических продуктов или кафе здорового питания.

Жёлтый — оптимизм и позитив

Ассоциации:
✔️ Радость
✔️ Молодость
✔️ Оптимизм
✔️ Тепло

Влияние на поведение:

  • Поднимает настроение.
  • Привлекает внимание с первого взгляда.
  • Стимулирует быстрые решения.

Где используется:
Fast food (Subway)
Детские товары
Магазины одежды

Пример:
Жёлтые пакеты часто используются для товаров, ориентированных на молодёжь и детей.

Чёрный — роскошь и статус

Ассоциации:
✔️ Статус
✔️ Роскошь
✔️ Изысканность
✔️ Эксклюзивность

Влияние на поведение:

  • Создаёт ощущение премиум-класса.
  • Подчёркивает статусность товара.
  • Вызывает чувство контроля и силы.

Где используется:
Премиум-бренды (Gucci, Chanel)
Технологические продукты (Apple)
Обувь и аксессуары

Пример:
Чёрные пакеты часто используются в бутиках и ювелирных магазинах.

Оранжевый — энергия и активность

Ассоциации:
✔️ Дружелюбие
✔️ Энергия
✔️ Открытость
✔️ Мотивация

Влияние на поведение:

  • Стимулирует желание действовать.
  • Увеличивает уровень спонтанных покупок.
  • Вызывает чувство тепла.

Где используется:
Спортивная одежда
Интернет-магазины

Как правильно выбрать цвет для пластиковых пакетов

✔️ Соответствие цвета стилю бренда
✔️ Избегайте конфликтов цветов
✔️ Соблюдайте гармонию цветов
✔️ Учитывайте психологию покупателей

Где заказать брендированные пакеты в корпоративных цветах

Если вы хотите создать стильный и эффективный дизайн пакетов — обращайтесь в Cherpack!

Заказывайте пакеты на сайте Cherpack или звоните по номеру 0 800 750 889.

✔️ Индивидуальный дизайн
✔️ Высокое качество печати
✔️ Быстрая доставка

Cherpack — цвета, которые работают на ваш бренд!

Структура компании: