Безкоштовна доставка в країни ЕС
0 800 750 889

Бесплатно по Украине

+48 222 662 709

Международный номер

Роль упаковки у будівництві брендової ідентичності

Как упаковка влияет на узнаваемость и доверие к бренду

В современном конкурентном окружении потребители ежедневно сталкиваются с десятками похожих товаров и предложений. Поэтому построение узнаваемого и привлекательного бренда имеет решающее значение для успеха бизнеса. Упаковка — это один из ключевых элементов брендинга, который оказывает прямое влияние на восприятие бренда и формирование лояльности клиентов.

Упаковка выполняет не только функциональную роль по защите продукта от повреждений, но и является мощным маркетинговым инструментом. Она создает первое впечатление о бренде, подчеркивает его ценности и обеспечивает эмоциональную связь с покупателем. Яркий и продуманный дизайн упаковки помогает бренду выделиться среди конкурентов и закрепиться в сознании клиентов.

Как упаковка влияет на создание брендовой идентичности, какие элементы дизайна наиболее важны и как создать эффективную упаковку, которая будет работать на ваш бизнес.

Что такое брендинговая идентичность и почему она важна

Брендовая идентичность — это совокупность визуальных, эмоциональных и стратегических элементов, которые формируют уникальный образ бренда в сознании потребителей.

Составляющие брендовой идентичности:

  • Логотип
  • Фирменные цвета
  • Стиль дизайна
  • Уникальный стиль коммуникации
  • Упаковка и рекламные материалы

Как упаковка влияет на бренд:

✔️ Повышает узнаваемость бренда
✔️ Создает эмоциональную связь с покупателем
✔️ Подчеркивает уникальность продукта
✔️ Формирует доверие к качеству товара
✔️ Способствует дифференциации среди конкурентов

В современном маркетинге упаковка = визитная карточка бренда. Она должна соответствовать общей философии компании и отражать её ценности.

Как упаковка помогает строить брендовую идентичность

1. Первый контакт с клиентом

Исследования показывают, что до 70% решений о покупке принимаются на основе визуального восприятия упаковки.

Покупатель оценивает упаковку в течение 5–7 секунд после того, как увидит товар на полке или в интернет-магазине.

Пример:

  • Красно-белый дизайн упаковки Coca-Cola мгновенно вызывает ассоциацию с брендом благодаря яркому контрасту и фирменным цветам.
  • Белая и зелёная упаковка Starbucks создает ощущение натуральности и качества.

2. Узнаваемость бренда через цвет и стиль

Цвета и стиль дизайна упаковки помогают создать ассоциацию с брендом на подсознательном уровне.

80% покупателей лучше запоминают бренд благодаря использованию фирменных цветов в дизайне упаковки.

Пример:

  • Фиолетовый цвет упаковки Cadbury ассоциируется с премиум-классом и традициями.
  • Желто-красный дизайн McDonald's вызывает чувство радости и энергии.

Совет:
Используйте одни и те же цвета на всех рекламных материалах, веб-сайте и упаковке, чтобы создать единый образ бренда.

3. Передача ценностей бренда

Упаковка должна соответствовать философии и ценностям компании.

Пример:

  • Бренд IKEA использует минималистичный дизайн упаковки из экологически чистых материалов, подчеркивая простоту и доступность.
  • Lush продаёт косметику в бумажных и биоразлагаемых пакетах, что отражает их экологическую миссию.

Совет:
Если ваш бренд следует принципам экологичности — выбирайте упаковку из крафт-бумаги или биоразлагаемого полиэтилена.

4. Улучшение пользовательского опыта

Удобство использования упаковки и её внешний вид напрямую влияют на удовлетворенность клиента.

Пример:

  • Пакеты с прочными ручками и герметичными застежками удобны для многократного использования, что повышает лояльность к бренду.
  • Вакуумные пакеты обеспечивают длительное хранение продукта и удобное открытие.

Совет:
Выбирайте качественные материалы для создания упаковки, чтобы она была прочной и удобной для клиентов.

5. Упаковка как инструмент повышения лояльности

Пакеты с уникальным дизайном, логотипом и контактной информацией становятся элементом рекламы.

Если клиент повторно использует пакет с логотипом компании, это автоматически повышает узнаваемость бренда среди окружающих.

Пример:

  • Пакеты Apple — это часть фирменного стиля бренда, ассоциирующегося с премиум-сегментом.
  • Пакеты Zara с минималистичным дизайном формируют впечатление стиля и моды.

Совет:
Добавляйте QR-код или контактную информацию на упаковку для удобного перехода на сайт или страницы в соцсетях.

Дизайн упаковки, который работает на бренд

Для создания эффективного дизайна упаковки придерживайтесь следующих принципов:

✔️ Используйте фирменные цвета
✔️ Добавляйте логотип и контактную информацию
✔️ Выбирайте качественные материалы
✔️ Обеспечьте удобство использования
✔️ Придерживайтесь единого стиля

Удачный дизайн упаковки = Повышение доверия + Увеличение продаж

Советы по созданию брендовой идентичности через упаковку

✅ Выбирайте цвета и шрифты, соответствующие стилю бренда
✅ Используйте экологически чистые материалы для повышения доверия
✅ Добавляйте элементы персонализации (например, имя клиента)
✅ Соблюдайте единый стиль упаковки во всех маркетинговых материалах
✅ Тестируйте дизайн упаковки на фокус-группах перед массовым запуском

Где заказать упаковку для построения бренда

Если вы ищете качественную упаковку, которая подчеркнет уникальность вашего бренда — обращайтесь в Cherpack!

Заказывайте пакеты на сайте Cherpack или звоните по номеру 0 800 750 889.

✔️ Индивидуальный дизайн
✔️ Быстрая доставка
✔️ Конкурентная цена

Cherpack — упаковка, которая работает на ваш бренд!

Структура компании: